Um neue Kunden zu einem bestimmten Wettanbieter zu locken gibt es bei den meisten Buchmachern einen Willkommensbonus. Der Treuebonus hat ein ähnliches Ziel ab. Er versucht die bereits erworbenen Kunden beim Wettanbieter zu halten. Ein solcher Bonus kann in verschiedenen Varianten auftreten. Meistens ist es so, dass es für bestimmt Events spezielle Aktionen gibt. Beliebt ist dabei die "Geld zurück Aktion". Bei dieser erhält der Kunde auch bei einer verlorenen Wette sein Geld zurück, wenn bestimmte Voraussetzungen eintreffen.